새로운 브랜드, ‘덴마크’는 동원F&B가 운영하던 ‘덴마크밀크’와 ‘덴마크치즈’의 통합 브랜드 역할을 하게 된다. 우유와 치즈로 나뉘어져 있던 유제품 브랜드를 하나로 합쳐 인지도를 높이는 동시에, 뛰어난 품질의 제품을 제공해 소비자들에게 ‘신뢰’를 주는 브랜드로 성장시킬 계획이다.
‘덴마크’의 새로운 아이덴티티는 ‘Mark of Freshness’로 ‘신선함에 대한 모든 상징’이라는 뜻이 담겨있다. 유제품의 본질적인 가치인 ‘신선함’에 더욱 집중하겠다는 의지다. ‘덴마크’는 낙농선진국 덴마크의 방식 그대로 만들어 더욱 신선하고 건강한 프리미엄 유제품 브랜드다.
동원F&B는 리브랜딩과 함께 다양한 신제품 개발, 유통망 확대, 품질 강화 등을 바탕으로 덴마크를 금년 5천억 원 중반 대 매출로 성장시키고, 향후에는 1조 원 규모의 브랜드로 키워 침체된 유가공 시장의 새로운 성장동력으로 만들 계획이다.
동원F&B는 ‘덴마크’의 신규 TV CF도 공개했다. 이번 CF는 ‘Fresh Mark, Denmark’라는 컨셉으로 제작돼 ‘덴마크’ 브랜드에 담긴 신선함과 브랜드를 이용자들의 신선한 감각에 대해 집중했다. ‘덴마크’ 제품들을 소재로 만든 다양한 패턴과 다채로운 색감이 눈길을 끈다. 이번 CF는 9월부터 지상파, 종합편성채널, 케이블, 영화관 등을 통해 방송되고 있다.
여성구 동원F&B 유가공 마케팅 CM 그룹장은 “‘덴마크’의 경쟁력은 유제품의 본질적 가치인 신선함에 대한 고집과, ‘덴마크’만의 독특하고 트렌디한 감성에 있다”며 “이러한 브랜드 경쟁력을 바탕으로 앞으로도 신뢰를 줄 수 있는 제품들을 계속해서 제공할 것이며, 변화하는 트렌드에 맞춰 소비자들의 감성을 충족시킬 수 있도록 끊임없이 연구하고 고민할 것이다”라고 전했다.
‘덴마크’는 한국의 낙농업 발전과 양질의 유제품 공급을 위해 지난 1985년 전라북도와 덴마크의 합작으로 탄생했다. 이후 2005년 동원그룹에 인수되어 2010년부터 동원F&B의 유제품 브랜드로 자리잡았다. 동원F&B는 브랜드 론칭 당시, 실무자들을 덴마크로 연수를 보내 낙농기술을 이전 받아 원료 조달에서 생산, 유통까지 모두 100% 국내에서 자체적으로 이루어질 수 있도록 현지화 했고, 이를 통해 덴마크 본토 유제품의 건강한 맛을 그대로 살릴 수 있었다.
특히, ‘덴마크’ 브랜드의 낙농가들은 젖소의 건강과 청결하고 신선한 우유를 유지, 관리하기 위해 10년간 덴마크 수의사에게 지도를 받았다. 이 결과 정부가 정한 1A등급 이내의 우유가 전체의 90% 이상을 차지할 정도로 신선도에서 국내 최고를 자랑하고 있으며, ‘덴마크 1A 전용목장’을 약 70여 개 운영하고 있다.
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편도욱 기자 toy1000@lawissue.co.kr
