[로이슈 편도욱 기자] 현대백화점그룹 계열 패션전문기업 한섬이 웹드라마를 통해 MZ 고객과 소통을 강화하고 있다.

한섬은 최근 자사 공식 유튜브 채널 ‘더한섬닷컴 HANDSOME’에서 선보인 웹드라마 '어른애들'이 4화 만에 누적 조회수 300만 회를 넘겼다고 17일 밝혔다. '어른애들' 시청 고객 중 절반 이상이 신규 시청자였으며 이 중 30대 이하 연령대가 60% 이상을 차지해 한섬의 신규 MZ 고객 주요 소통 창구 역할을 하고있다.

한섬 관계자는 "이번에 선보인 '어른애들'은 한섬이 지난 2020년 패션 업계 최초로 선보인 웹드라마 '핸드메이드 러브'와 ‘바이트 씨스터즈’ 이후 세번째 선보인 작품으로, 패션업계 30대 여성 직장인들의 다이내믹한 일상과 직장 생활의 애환을 그린 하이퍼리얼리즘 드라마다"라고 전했다.

총 8부작으로 CJ ENM과 공동·기획 제작된 이번 드라마는 짧은 영상에 익숙한 MZ 시청자들을 겨냥해 한 편당 10여 분 길이로 제작됐다. 배우 류혜영, 윤상정, 신도현, 백수희 등 최근 떠오르는 인기 배우들이 각각 8년차 패션회사 마케터, 신입 MD, 패션 모델, 포토그래퍼 등의 역으로 분해 사무실과 퇴근 후 일상 등의 장면 속에서 한섬의 다양한 제품들을 자연스럽게 소개한다. 영상은 매주 월요일 오후 6시에 한섬의 공식 유튜브 채널 ‘더한섬닷컴 HANDSOME’에서 순차적으로 공개된다.

MZ 고객을 중심으로 웹드라마에 노출된 제품에 대한 입소문이 늘면서 웹드라마 방영 이후(2023.06.19~07.16) 한섬의 프리미엄 온라인몰 ‘더한섬닷컴’의 2030 고객 수는 지난해 같은 기간 대비 20% 이상 증가했다. 특히, 극중 신도현 배우가 착장한 오브제의 '시스루 컨트라스트 탑' 제품은 드라마 공개 다음날 판매량이 5배 이상 증가했으며 일부 사이즈는 업로드 1주일만에 완판되기도 했다.

한섬 관계자는 "별도의 판촉 이벤트 없이 특정 제품의 매출이 급격히 늘어난 것은 물론, ‘완판 제품’이 나온 건 극히 이례적인 일"이라며 "웹드라마에 대한 관심이 자연스럽게 매출로도 이어졌다고 분석하고 있다"고 말했다.

한섬이 앞서 선보인 웹드라마 '핸드메이드 러브'와 ‘바이트 씨스터즈’는 누적 조회수 2,000만회를 넘어섰으며, 바이트 씨스터즈의 경우 한 회 최고 조회수가 300만회를 넘는 등 큰 인기를 끌기도 했다. 특히, 두 드라마는 한국어로 촬영된 영상 콘텐츠에도 불구하고 100만회 이상이 외국인 시청자로 부터 발생해 한섬의 글로벌 인지도 제고에도 큰 역할을 하고 있다는 평가다.

이어 “영상 콘텐츠를 활용해 고객들에게 새로운 경험을 제공하고 한섬의 프리미엄 이미지를 강화함과 동시에, 자연스럽게 신규 고객을 유입을 확대할 계획"이라며 “앞으로도 다양한 채널을 통해 고객과 소통을 확대해 한섬의 팬덤을 더욱 공고히 할 것”이라고 말했다.

◆더본코리아 빽보이피자, O2O서비스 강화 ‘모바일 쿠폰’ 도입

더본코리아의 피자 포장∙배달 전문 브랜드 빽보이피자(대표 백종원)가 고객들의 편의성을 높이고, 모바일에서 간편하고 부담 없이 선물을 주고받을 수 있도록 다양한 모바일 쿠폰을 선보인다고 밝혔다.

빽보이피자는 모바일로 선물을 주고받는 것에 익숙한 MZ세대는 물론 다양한 연령층에서 모바일 쿠폰 사용 빈도가 증가하는 트렌드에 발맞춰 대표메뉴인 울트라빽보이피자 등을 포함한 13가지 '메뉴 교환권'과 잔액 관리가 가능한 '모바일 금액권(3·5만 원)'을 선보였다.

'메뉴 교환권'의 경우 해당 메뉴와 동일한 금액의 타 메뉴로 변경해 사용할 수 있으며, '모바일 금액권'은 한도 안에서 원하는 만큼 여러 번 나눠 쓸 수 있어 활용도가 높다. 또한 초과 금액 발생 시에는 추가되는 금액만 결제하면 된다.

빽보이피자는 이번 모바일 쿠폰 도입을 기념해 7월 18일(화)부터 22일(토)까지 티몬에서 메뉴교환권 3종과 금액권 1종을 최대 15% 할인 판매하는 프로모션도 진행한다.

행사 기간 동안 티몬 내 빽보이피자 모바일 쿠폰 행사 페이지에서 메뉴교환권 3종(△울트라빽보이피자(L)+콜라1.25L △체다콘치즈피자(L)+콜라1.25L △열탄불고기피자(L)+콜라1.25L)은 15%, 3만 원권은 11% 할인된 금액으로 구매할 수 있다. 단, 준비된 수량이 소진될 경우 조기 마감될 수 있다.

'빽보이피자 모바일 쿠폰'은 카카오톡 선물하기 및 티몬, 위메프, 11번가, G마켓 등에서 구매할 수 있으며, 전국 빽보이피자 직·가맹점에서 사용 가능하다. 포장 주문 시 모바일 쿠폰 이용이 가능하며, 배달 주문은 불가하다.

◆서울장학재단, 대학생 1천명에 최대 300만원 '진로 장학금'

서울장학재단은 대학생 1천명에게 '서울희망 대학진로 장학금'을 지원한다고 17일 밝혔다.

대학진로 장학금은 저소득층 대학생이 학업과 진로 설계에 집중할 수 있도록 학업 경비나 진로 계발 비용 등으로 쓸 수 있는 지원금을 주는 사업이다. 올해 지원 규모는 1인당 200만∼300만원씩 총 24억원이다.

재단은 더 많은 학생에게 혜택이 돌아가도록 올해 장학생 선발 인원을 전년(700명)보다 늘리고 정규학기 외 초과학기생도 신청을 허용했다.

신청 자격은 서울 소재 대학교 재학생이거나 서울시민 또는 서울시민의 자녀이면서 타지역 소재 대학교 재학생으로, 올해 2학기 재학 예정자인 경우다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net