[로이슈 편도욱 기자] 홈앤쇼핑 (대표이사 이일용·이원섭)은 자사 라이브커머스인 ‘팡라이브’에서 최신 시장 트렌드를 반영한 ‘숏폼’ (짧은 영상으로 이루어진 콘텐츠) 서비스를 론칭한다고 22일 밝혔다.

최근 짧은 시간에 가볍게 즐길 수 있음은 물론 즉각적인 정보까지 얻을 수 있는 ‘숏츠’ 콘텐츠가 확장되면서 라이브커머스 시장의 흐름이 바뀌고 있다. 이에 홈앤쇼핑은 기존 라이브커머스가 갖고 있는 장시간 시청에 대한 부담과 방송 중에만 고객이 집중되는 단점을 보완하고자 ‘숏폼’을 확대한다.

최대 30초 정도 되는 숏폼 콘텐츠를 통해 짧은 시간 동안 상품에 대한 흥미를 불러일으키고 동시에 핵심 정보를 전달해 고객에 대한 쇼핑 서비스 품질을 한 단계 더 확장하겠다는 계획이다.

홈앤쇼핑은 이전까지 라이브커머스 방송 다시보기 서비스를 운영했으나 실시간 소통이 이미 종료된 1시간짜리 영상으로는 고객의 관심과 흥미를 유발하기 어려웠다. 대신 15초 내외의 숏폼은 1분 가량의 짧은 시간만 투자해도 다양한 경험과 정보를 획득할 수 있도록 설계되어 있어 모바일기기에 대한 고객의 접근성을 대폭 확장할 수 있다. 특히 숏폼 콘텐츠는 20대에서 60대까지 다양한 연령대의 고객들이 쉽게 이용할 수 있다는 장점이 있다.

실질적인 숏폼 론칭일은 25일이며 이에 맞춰 ‘팡라이브’ 매장도 트렌드에 맞게 전면 개편한다. 숏폼 섹션 신규 개설 외에 트렌드별 해시태그를 통해 시청자들이 원하는 관심사를 한눈에 보여줄 예정이다. 또한 기존 라이브커머스 방송의 숏폼화를 넘어 독특한 편집과 비쥬얼 시도를 통해 창의적 숏폼 개발에도 적극 나설 계획이다. 단순히 기존 영상을 짧게 편집해서 노출하는 것이 아니라 새롭고 신선한 콘텐츠 제작으로 고객의 흥미를 끌겠다는 전략이다.

한편 홈앤쇼핑 라이브커머스인 팡라이브는 20년 11월 첫 선을 보인 후 매년 가파르게 성장하고 있다. 22년에는 매출액과 시청자 수에서 각각 400%와 500%의 성장을 이뤘고, 올해에도 두 배가 넘는 고 성장세를 유지하며 꾸준히 사업을 확장해 나가고 있다. 또한 기존 TV홈쇼핑 고객 대비 20~30세 가량 젊은 고객을 새롭게 유치하여 고객층 다양화에도 성공하고 있다는 평가다. 특히 이번 숏폼 론칭을 통해 라이브방송 이외의 시간에서도 고객과의 접점을 늘리겠다는 계획이다.

홈앤쇼핑 관계자는 “모바일 쇼핑에서 텍스트나 이미지보다 동영상에 대한 시청 경험을 통한 최종 구매의사결정 사례가 점차 늘어나고 있다”며 “홈앤쇼핑 고객의 쇼핑 만족도 제고를 위해 숏폼 기능을 지속적으로 발전시켜 나갈 수 있도록 노력하겠다”라고 말했다.

◆올포유, 추석 황금연휴 맞이 황금 프로모션 진행

한성에프아이(대표 김영철)의 스포츠 캐주얼 브랜드 ‘올포유’가 다가오는 추석 황금연휴를 맞아 한가위 선물세트 제안 및 경품 프로모션을 진행한다.

올포유는 아침 저녁으로 선선해진 간절기에 입기 좋은 가을 점퍼 및 아우터, 셔츠, 티셔츠 등 디자인과 보온성을 두루 갖춘 가을 아이템을 제안하며, 특히 추석 연휴 기간 작년보다 크게 늘어난 여행 수요를 고려해 올포유 아이템을 활용한 소프트 캐주얼 룩, 데일리 스포티 룩 커플아이템을 한가위 스페셜 선물세트로 선보여 벌써부터 반응이 뜨겁다.

특히 강렬한 포인트 컬러에 시선을 압도하는 올포유 신상품인 ‘어딕트 점퍼’는 편안하면서 캐주얼하게 착용할 수 있어 가을 아이템으로 활용도가 높으며, 입기만 해도 얼굴이 한층 화사해 보이는 효과를 주어 여성 고객들 사이에서 인기를 끌고 있다. 또한, 따뜻하면서 가벼운 친환경 충전재를 사용한 올포유 신상품 ‘머스코비 다운’ 역시 겨울 시즌을 대비한 인기 아이템이다.

올포유는 황금 추석을 맞이해 풍성한 혜택이 가득한 경품 프로모션을 준비했다. 오는 10월 9일까지 올포유 ‘어딕트 점퍼’를 구매한 고객 대상으로 추첨을 통해 1등(3명)은 황금 한 돈, 2등(20명)은 올포유 상품교환권을 증정하며 ‘어딕트 점퍼’ 구매 고객 전원에게는 1만 마일리지 적립 혜택이 제공된다. 이에 더해 오는 9월 22일부터 11월 9일까지 올포유 ‘머스코비 다운’ 구매 시 추첨을 통해 코지블랑 머스코비 다운이불을 증정하며, 구매 전원에게는 1만 마일리지 적립 혜택이 제공된다.

올포유 관계자는 “선선해진 요즘 날씨, 다가오는 추석을 맞아 올포유 가을 점퍼를 찾는 고객과 문의가 많다”라며 “추석 연휴 맞이 올포유가 준비한 스페셜 선물세트로 멋진 추석 선물 전하시고 푸짐한 경품 프로모션 참여를 통해 많은 혜택 받으시길 바란다”라고 전했다.

◆대전·세종·충남 대체로 맑음…낮 기온 25∼27도

금요일인 22일 대전·세종·충남은 대체로 맑겠다.

이날 오전 5시 현재 주요 지역의 기온은 대전 15.2도, 천안 13.4도, 보령 15.5도, 부여 14.7도 등이다.

낮 기온은 대전 26도, 세종 26도, 충남 25∼27도로 예상된다.

미세먼지 농도는 '좋음' 수준을 보이겠다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net