바디프랜드 관계자는 "‘대한민국 100대 브랜드’는 국내 대표 브랜드 평가 전문기관인 브랜드스탁이 개발한 가치평가 모델 BSTI(Brand Stock Top Index)를 바탕으로 선정된다"라며 "BSTI는 브랜드주가지수(70%)와 소비자조사지수(30%)를 합산해 주요 브랜드를 대상으로 순위를 산정하는 브랜드 경영 성과 인증제도다"라고 말했다.
바디프랜드는 12월 12일 기준 BSTI 점수 870.61점으로 종합 순위 19위에 오르며 헬스케어 전문 브랜드로서 소비자들의 지속적인 신뢰와 관심을 받고 있음을 입증했다. 바디프랜드는 2016년 ‘대한민국 100대 브랜드’에 진입한 이래 헬스케어 부분에서 9년 연속 1위라는 성과를 이어오고 있다. 특히 바디프랜드는 올해 평가에서 삼성 비스포크와 같은 국내 유수의 브랜드와 어깨를 나란히 했으며, 유통사 쿠팡과 동종업계 코웨이를 제치고 종합 29위를 기록하며 높은 경쟁력을 입증했다.
바디프랜드는 독자적인 기술력인 ‘로보틱스 테크놀로지’를 기반으로 한 헬스케어로봇과 의료기기 등 다양한 신제품 라인업 확대를 통해 헬스케어 시장에서 경쟁 우위를 확보해왔다. 특히 헬스케어로봇이라는 새로운 영역을 개척하고 2년 여 만에 국내 마사지체어 시장의 약 40%를 헬스케어로봇으로 전환시키며 트렌드를 이끌고 있다. 이 같은 혁신적인 제품 개발과 고객 중심의 브랜드 전략이 브랜드 가치 상승으로 이어졌다는 평가다.
바디프랜드는 헬스케어로봇의 근간이 되는 기술 수출을 확대하며 글로벌 헬스케어 시장으로 영역을 넓혀가고 있다. 바디프랜드는 안마의자 외에도 신개념 마사지가구 브랜드 ‘파밀레’ 론칭을 앞두는 등 소비자 생활 변화에 맞춰 시장 다각화에 나설 예정이다.
편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net
