[로이슈 편도욱 기자] 하겐다즈가 다가오는 봄을 맞아 글로벌 스틱바 캠페인 ‘달콤한 럭셔리’를 선보인다.

3월 1일부터 본격적으로 전개되는 이번 캠페인은 하겐다즈 스틱바 아이스크림이 단순한 프리미엄을 넘어 ‘럭셔리’ 아이스크림의 진수임을 선보이기 위해 기획됐다.

이를 위해 하겐다즈는 스틱바 아이스크림의 고급스러움을 강조한 글로벌 캠페인 영상을 TV와 다양한 디지털 매체를 통해 공개할 예정이다. 캠페인 영상은 하겐다즈 스틱바 제품의 독보적인 퀄리티를 시각적으로 극대화해 소비자들에게 보다 감각적인 경험을 제공하는 데 초점을 맞췄다. 특히 하겐다즈 아이스크림의 핵심인 깊고 진한 리얼 크림과 바삭하게 코팅된 프리미엄 벨지안 초콜릿이 완벽한 조화를 이루는 모습을 생동감 있는 영상미로 표현함으로써, 제품의 섬세한 맛과 질감을 간접적으로 충분히 느낄 수 있도록 했다. 해당 글로벌 스틱바 캠페인을 통해 소비자들은 하겐다즈 스틱바 아이스크림이 선사하는 달콤한 럭셔리를 온전히 느낄 수 있을 것으로 기대된다.

한편, 이번 캠페인에서는 기존의 스테디셀러 제품과 더불어 지난 12일 새롭게 출시된 프리미엄 과일 스틱바 2종도 함께 선보인다. 지난해 많은 사랑을 받았던 프리미엄 과일 스틱바가 오직 하겐다즈만이 선사 가능한 깊고 진한 아이스크림과 상큼한 소르베의 색다른 조합으로 돌아왔다.

새롭게 선보인 과일 스틱바 2종은 ▲망고 & 패션후르츠 ▲피치 & 라즈베리 두 가지 맛으로 구성됐다. 우선 ‘망고 & 패션후르츠’는 벨벳처럼 부드러운 망고 아이스크림에 상큼한 패션후르츠 소르베가 어우러져 열대과일의 상큼 달콤함을 선사한다. 아이스크림을 감싼 화이트 망고 초콜릿 코팅에는 리얼 망고 조각이 더해져 바삭한 식감을 완성했다. ‘피치 & 라즈베리’는 부드러운 복숭아 밀크 베이스 아이스크림과 톡 쏘듯 상큼한 라즈베리 소르베가 조화를 이루며, 바삭한 라즈베리 초콜릿 코팅에 콕콕 박힌 리얼 라즈베리 조각은 씹는 즐거움을 극대화한다.

◆카카오엔터 1.7억뷰 웹툰 <비밀 사이> 드라마, 웹소설, OST 등 성공적 IP 확장

카카오엔터테인먼트(대표 권기수, 장윤중) 1.7억뷰 인기 웹툰 ‘비밀 사이’가 드라마, 웹소설, OST 등으로 성공적인 IP 확장 중이다. 특히 금일(27일) 공개된 드라마 ‘비밀 사이’(크리에이터 정수윤/극본 이유진/연출 양경희/공동 제작 후지TV, 플레이리스트, 카카오엔터테인먼트)는 전세계에서 동시 방영돼 웹툰에 이어 글로벌 흥행에 성공할지 주목을 모은다.

카카오웹툰 ‘비밀 사이’는 각기 다른 매력을 지닌 주인공 네 명의 사랑 이야기를 담은 국내 누적 조회수 1.7억 회 인기 BL(Boys Love)이다. 등장인물 간의 섬세한 감정선과 복잡한 내면이 얽혀 나타나는 관계성이 돋보이는 작품으로 국내 뿐 아니라 북미 타파스, 일본 픽코마 등 6개국에 진출해 글로벌에서도 높은 인기를 얻고 있다.

이 같은 흥행에 ‘비밀 사이’ 웹툰은 드라마, 웹소설, OST 등으로 다채롭게 확장됐다. 특히 드라마 ‘비밀 사이’ 기획, 제작에는 카카오엔터테인먼트와 일본 방송사인 후지TV, 종합 콘텐츠 스튜디오인 플레이리스트가 협업해 업계에서 많은 기대를 모았다. 드라마는 27일 국내 왓챠, 일본 후지 TV의 OTT 플랫폼 FOD, 미주 아이치이(iQIYI)를 비롯하여 가가울랄라(GagaOOLala), 헤븐리(Heavenly) 등을 통해 전세계에 동시 공개됐다. 그룹 위아이(WEi) 멤버 김준서(다온 역), 차선형(성현 역), 차정우(수현 역), 김호영(재민 역) 등 신예들이 활약할 예정이다.

지난 14일 론칭한 카카오페이지 웹소설 ‘비밀 사이’도 좋은 반응을 얻고 있다. 원작 웹툰인 ‘비밀 사이’가 인물의 내면과 관계성을 풀어내는 방식이 특히 돋보였던 만큼, 웹툰에 미처 담지 못 했던 인물들의 생각이나 대화, 에피소드 등을 더욱 세밀하게 풀어 매력을 더했다.

지난 해 드라마화 기념으로 제작된 ‘비밀 사이’ OST도 팬들에게 많은 호응을 얻었다. 주니(JUNNY)의 ‘How Can I’와 폴 블랑코(Paul Blanco)의 ‘툭 꺼낸 말에는 오히려 거짓 없으니까’, 이창섭의 ‘거짓말의 반대말만 할게요’까지 총 3곡이 발매됐으며 각 음원은 카카오웹툰 ‘비밀 사이(개정판)’에 1분 미리 듣기로 팬들에게 선공개하기도 했다. 그 중 ‘거짓말의 반대말만 할게요’는 출시일에 뮤직플랫폼 멜론(Melon) 검색어 1위를 기록하고, 출시 30일 기준으로 HOT100 차트 5위에 오르는 등 좋은 성적을 거뒀다.

원작 웹툰은 물론 웹소설과 OST까지 팬들에게 호응을 얻으며 카카오웹툰 ‘비밀 사이’는 성공적인 확장 사례를 구축하게 됐다. 드라마 방영과 함께 IP 시너지는 더욱 커질 것으로 전망된다.

◆론진, 현대백화점 판교점 부티크 리뉴얼 오픈 대세 아이브 리즈, 레이 배우 강하늘 축하 방문

스위스 럭셔리 워치 메이커 ‘론진 (LONGINES)’이 오는 20일 현대 백화점 판교점에 부티크를 리뉴얼 오픈했다. 론진 현대백화점 판교 부티크는 리뉴얼을 통해서 규모 면에서 국내 최대 매장으로 현대백화점 판교점 2층에 위치하고 있다.

새롭고 모던한 인테리어 컨셉을 적용한 론진 현대백화점 판교 부티크에서는 브랜드를 대표하는 다양한 타임피스와 국내 최초로 도입되는 워치 메이커바를 통해서 브랜드의 유구한 헤리티지와 스위스 워치메이커의 전문성을 경험해 볼 수 있다.

한편 이날 리뉴얼 오픈 행사를 축하하기 위해 아이브 레이, 리즈 그리고 배우 강하늘이 매장을 방문하여 포토콜 행사를 진행하였다. 아이브의 레이와 리즈는 절제된 디자인과 클래식한 스타일링이 돋보이는 론진의 미니 돌체비타 컬렉션을 착용했으며, 배우 강하늘은 론진이 타임키퍼로 활동하고 있는 알파인 스키 챔피언십 대회를 기념해 출시된 콘퀘스트 크로노 스키 에디션을 착용하여 다채로운 매력을 선보였다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net