[로이슈 편도욱 기자]
페르노리카 그룹의 한국 법인인 주식회사 페르노리카코리아(Pernod Ricard Korea, 이하 페르노리카 코리아)는 2020년부터 지난 5년간 다양한 책임음주 캠페인을 펼친 결과, 누적 집계로 약 3,790만 명의 성인 소비자들에게 성공적으로 책임음주 메시지를 전달했다고 밝혔다.

페르노리카 코리아 관계자는 "2020년 코로나 기간 동안 음주 빈도가 높아지는 연말연시에 맞춰 책임음주 문화를 알리고자 기획한 ‘드링크 와이즈(Drink Wise)’ 캠페인을 시작으로, 매년 캠페인 채널을 확장하며 책임음주 캠페인을 지속적으로 전개해 왔다"라며 "특히 페르노리카 코리아는 책임음주의 필요성과 함께, 책임음주 실천 방법을 짧은 영상, 퀴즈 등 다양한 형태로 개발해 효과적으로 소비자들에게 알려왔다"라고 전했다.

2021년 페르노리카 코리아 홈페이지에서 진행한 '먹고, 쉬고, 수분충전 (Eat, Pause, Hydrate)' 캠페인을 통해 소비자들에게 간단한 3가지 책임음주 수칙을 알린 후, 2022년부터는 디지털 채널을 활용한 책임음주 캠페인에 집중했다. 2022년 ‘유쾌한 시간을 기억하세요 (#Make Memory Not Hangover)’ 캠페인에 이어, 2023년부터 진행해오고 있는 ‘드링크 모어 워터(Drink More Water)’ 캠페인을 통해 음주 중 충분한 수분 섭취를 권장하며, SNS을 활용해 메시지를 효과적으로 전달하고 있다. 특히 2023년 캠페인부터는 페르노리카 코리아의 주요 브랜드들과 협업해 팝업, 페스티벌 등에서 오프라인 캠페인 존을 운영하는 등 소비자 주도형 프로그램으로 발전했다.

또한, 페르노리카 코리아 임직원들은 캠페인 참여를 독려하기 위해 직접 '드링크 모어 워터 직원 챌린지' 영상을 제작해 책임음주의 중요성을 가족과 지인들에게 전달하고, 브랜드 인플루언서 및 국내 협회와 협업하여 더 많은 소비자에게 책임음주 실천 방법을 알리기 위해 노력했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net