[로이슈 편도욱 기자] 일명 시카크림으로 알려진 피부 재생 크림이 SNS 상에서 주목받고 있는 것으로 파악됐다.

로이슈의 의뢰를 받아 데이터앤리서치가 웹 빅데이터 분석 툴 '소셜메트릭스'로 조사한 결과, 시카크림의 언급횟수는 전년(3분기 기준, 2017년 1월~9월, 언급횟수 3,214회) 대비 올해(언급횟수 11,147회) 246.83% 증가한 것으로 파악됐다.

‘시카’(Cica)는 그리스어로 ‘상처’를 의미한다. 일반적으로 시카크림을 표방한 제품에는 상처를 회복하는 재생성분이 함유돼 있다. 미세먼지, 강한 자외선과 일교차, 잦은 야근 및 스트레스 등 피부 유해 요소가 늘어남에 따라 손상된 피부를 재생시키기 위한 시카크림의 활용도가 늘어나고 있는 상태인 것으로 알려졌다. 특히 피부 수분량이 감소해 건조해지는 가을철에는 가속화되는 피부 손상을 관리할 수 있기 때문에 더욱 각광을 받고 있는 상태다.



시카크림은 3분기 누적기준으로 2017년 대비 올해 온라인 상의 언급횟수가 246.83% 급증했다. 세부 채널별로 살펴보면 2017년(3분기 누적 기준)에는 ▲트위터 585회 ▲블로그 534회 ▲커뮤니티 127회 ▲인스타그램 1,947회 ▲뉴스 21회 였으나 2018년에는 ▲트위터 1,235회 ▲블로그 1,679회 ▲커뮤니티 713회 ▲인스타그램 7,449회 ▲뉴스 71회 등 전 채널에서 급등하는 모양새를 보이고 있다.



대표적인 성분은 '호랑이풀', '병풀'이라 불리는 '센텔라 아시아티카'(Centella asiatica)이다. 센텔라 아시아티카는 손상된 피부 회복과 재생에 도움이 되는 식물로, 약 3000년 전부터 중국, 인도, 아프리카, 마다가스카르 등의 지역에선 이미 '만병 통치약'으로 사용돼 온 것으로 알려져 있다.

시카크림 연관어를 조사한 결과, ▲수분(1,921회) ▲피부진정(1,681회) ▲트러블(1,561회) ▲수분크림(1,094회) ▲기초 (1,041회) ▲재생크림(1,023회) ▲피부관리(1,018회) ▲민감성피부(871회) ▲자극(863회) ▲환절기(723회) ▲여드름 (663회) 등이 시카크림을 구입하는 동기로 분석됐다.

데이터앤리서치 관계자는 "기능성을 추구하는 최근 트렌드에 맞춰 시카크림이 수분 보층은 물론, 트러블과 피부관리를 위한 기초화장품으로 활용되고 있는 것으로 분석된다"며 "주 소비자들은 민감성 피부를 가지고 있거나 여드름 등 피부 트러블이 있는 소비자들로, 환절기에 각광을 받고 있는 것으로 풀이되고 있다"고 밝혔다.

최근 주목받기 위한 시카크림의 소비자의 반응과 마케팅 포인트를 분석하기 위해 로이슈는 바이오더마의 시카비오 포마드에 대한 SNS반응 분석을 진행했다.

◆보습력 앞세운 시카크림 시카비오 포마드…데일리 크림으로 포지션 구축



시카비오 포마드는 레스베라트롤, 센텔라아시아티카 등 기본적인 시카크림 성분에 안탈지신(ANTALGICINE)™이라는 바이오더마 독자 테크놀로지 성분을 더한 제품이다. 여기에 보습효과 강화를 위해 자일리톨, 히알루론산, 글리세린 등이 추가로 함유돼 있다. 타 시카크림과 다른 기능성 성분이 부각됨에 따라 최근 검색량이 늘어난 것으로 분석되고 있다.

데이터앤리서치 관계자는 "네이버 데이터 랩을 통해 분석한 결과, 시카비오 포마드의 경우 지난 1월 최다 검색량을 기록한 뒤 하향 추세를 그리다가 9월부터 반전된 상태"라며 "환절기를 맞아 소비자들의 관심이 증대되고 있는 것으로 추정된다"라고 분석했다.

시카비오 포마드의 연관어를 조사한 결과, ▲5위 수분 ▲ 6위 수분크림 ▲12위 건성 ▲13위 피부진정 ▲14 수분충전 ▲16위 악건성 ▲17위 자외선 ▲23위 보습력 ▲32위 건성피부 ▲33위 기초 ▲37위 보습 등이 높은 연관성을 가지고 있는 것으로 조사됐다.

데이터앤리서치 관계자는 "시카비오 포마드의 경우 수분·건성·악건성·보습력 등 피부보습과 연관된 키워드가 상위권에 포진돼 있는 것을 알 수 있다"며 "뷰티 프로그램인 겟잇뷰티에서 보습 추천템으로 소개됨에 따라 보습력이 좋은 시카크림으로 소비자들에게 인식되고 있는 상태"라고 풀이했다.

실제로 SNS 상에서도 겟잇뷰티에서 보습 추천템으로 소개된 것이 자주 언급됐으며 이를 통해 해당 제품에 대한 보습력에 대한 평가로 이어졌다.



블로거 다미베이비는 '겨울에 더 애정하는 바이오더마 시카비오 포마드' 글을 통해 해당 제품의 보습력을 평가했다. 다미베이비는 "시카비오 포마드는 겟잇뷰티에서 보습 추천템으로 소개된 만큼 뛰어난 보습력을 자랑하고 건조하고 민감한 건성 피부를 진정시켜준다"며 "근건성 피부타입인데다가 겨울철이라 수분크림을 아무리 발라도 땡김 건조합이 해결되지 않았는데 만족할만한 수분감과 매끄러운 발림성에 시카비오 포마드 한통을 다 비웠다"고 전했다.

이어 "건조하고 추운 날씨 때문에 민감해진 피부가 진정이 되는 느낌"이라며 "이 매끈한 수분감이 오래 지속된다는 것도 장점 중에 하나"라고 꼽았다.



블로거 쟈니는 "피부에 자극이 심한 날이나 유달리 건조하고 푸석한 날 주로 시카비오 포마드를 쓴다"며 "여행가면 바뀐 환경 때문에 피부가 잘 뒤집어지는 편인데 시카비오 포마드를 바르고 자면 그런일이 생기지 않는다"며 진정 효과에 대해 평가했다. 이어 "나이트 수분 크림으로 자주 사용하다"고 말했다.

발림성과 사용감에 대한 부분도 중요한 다뤄졌다. 블로거 밍고는 "기존에 발랐던 진정크림들은 갑갑한 느낌이고 피부에 다 스며들지 못해 겉도는 느낌이었는데 시카비오 포마드는 다르다"며 "쫀쫀하게 발리는 텍스처가 산뜻하고 답답하지 않는 느낌"이라고 전했다.



인스타그램에서도 관련 언급은 이어졌다. 진정 기능에 대해서 아이디 jody_makeup를 사용하는 유저는 " 좁쌀이나 트러블 꾹 압출한 부위에 도톰하게 올려주고 자도 회복 효과가 좋다"며 "피부 뒤집어졌을 때 싹 덮고 자면 진정된다"고 말했다. 아이디 foxltldk83를 사용한 유저는 "피부를 다독여주는 휴식크림"이라며 "수분을 올린듯한 보습효과가 좋다"고 전했다.

데이터앤리서치 관계자는 "기능성 제품인 시카크림을 평소에도 소비할 수 있도록 수분크림 및 나이트 크림으로 활용하는 방안이 많이 소개되고 있다"라며 "이를 통해 피부 재생능력을 갖춘 데일리 수분 크림으로 소비자의 구매욕구를 자극하는 마케팅을 사용하고 있는 상황"이라고 말했다. 이어 "앞으로 출시될 시카크림도 좀 더 다양한 활용방안과 소비자의 니즈를 발굴, 데일리 크림으로 활용하는 방안을 강구하는 것이 매출 증대에 유리할 것으로 보인다"고 전했다.

편도욱 기자 toy1000@lawissue.co.kr