다노(공동대표 정범윤, 이지수)가 운영하는 건강 다이어트 식품몰 다노샵은 다노샵 론칭 5주년 기념 행사의 일환으로 다노샵 대표 제품 ‘다노 달콩두유’ 20개 입 1000 박스를 11일 오후 5시부터 정가에서 50% 할인한 9950원에 판매한다고 밝혔다.
다노 달콩두유는 국산콩을 통째로 갈아 만들어 영양은 높이고 천연 감미료 코코넛 플라워 슈가로 단맛을 살리면서도 칼로리는 낮춘 저당 Non-GMO(비유전자변형) 두유다. 2017년 말 출시 후 지금까지 100만 개가 넘게 팔린 다노샵 대표 제품이다. 다이어터는 물론 GMO와 칼로리 걱정 없는 건강한 음료를 찾는 사람들에게 인기다.
다노는 다노샵 오픈 5주년을 기념해 4월 한 달 간 매주 목요일 다노샵 대표 제품 1종을 반값에 판매하는 프로모션을 진행 중이다. 매주 목요일 오후 5시 정각부터 네이버에서 ‘다노 습관성형’을 검색한 후 화면 상단에 보이는 다노샵 브랜드 배너를 클릭하면 행사 페이지로 연결된다.
지난 4일 진행된 1주차 ‘브라운라이스소울(브라솔) 프로틴베리’ 반값 행사에서는 준비된 1500개 제품이 행사 시작 20분도 채 안돼 동이 났다. 이 날 프로모션 키워드 ‘다노 습관성형’은 행사가 시작된 오후 5시부터 검색량이 급증하기 시작, 오후 5시 21분부터 6시 14분까지 약 1시간 가량 네이버 실시간 검색어 전체 순위 3위에 랭크되는 기염을 토했다. 검색 돌풍을 주도한 층은 2030 세대였다. 특히, 20대 실시간 검색어 순위에서는 약 30분 간 2위를 차지했다.
이번 프로모션 키워드 ‘습관성형’은 다노가 추구하는 다이어트 철학을 상징하는 단어다. 극단적인 방법으로 단기간 급격하게 체중을 감량하는 다이어트는 건강에 무리가 될 뿐만 아니라 절대 지속 가능하지 않다는 문제의식이 바탕이 됐다. 다이어트에 ‘왕도’는 없으며, 내 몸을 제대로 탐구하고 내 몸이 눈치채지 못할 정도로 천천히 그리고 꾸준하게 습관을 바꾸어 그것을 온전히 내 것으로 만드는 것, 즉 습관을 바꾸는 것만이 다이어트를 성공으로 이끄는 ‘정도’라는 의미를 담고 있다.
한편, 다노는 다노샵 5주년을 기념해 4월 한 달 간 신규 가입자를 포함한 다노샵 전체 회원에게 1만원 할인쿠폰을 제공한다. 이 쿠폰은 4월 중 3만원 이상 구매 시 사용할 수 있으며, 기타 쿠폰과는 중복 사용할 수 없다.
다노샵은 다노가 ‘식습관 성형’을 모토로 2014년 4월 오픈한 건강 다이어트 식품 쇼핑몰이다. 건강하고 지속가능한 다이어트를 위해 평생 먹어도 좋은 저염·저당·고단백·저탄수화물 식품 만을 엄선해 판매한다. 다노샵에서는 현재 130여 종의 제품을 판매 중인데, 이 중 40여 종은 다노 F&B사업부에서 직접 기획∙제조한 프리미엄 PB 제품이다. 전체 제품 구성에서 PB 제품이 차지하는 비중은 약 30%이지만, 매출 비중은 83%에 달할 만큼 PB 제품의 인기가 압도적으로 높다. 다이어트 식품은 맛이 없다는 세간의 통념과 달리, 다노샵 PB 제품은 건강은 물론 맛까지 충족시키는 것이 특징이다.
다노샵은 지난 5년 간 연평균 220% 이상씩 매출이 고속 성장 중이다. 다노샵 PB 제품은 미국∙일본 아마존과 싱가포르 큐텐 등 글로벌 유통 채널을 통해 해외로도 수출되고 있다. 다노샵은 올 론칭한 다이어트 도시락 브랜드 '다노한끼'를 통해 다이어트 식사 시장에서도 빠르게 성장하고 있다.
편도욱 기자 toy1000@lawissue.co.kr
