‘크리넥스 마이비데’는 2014년 이후, 연평균 20% 정도 성장하고 있는 화장실용 물티슈 시장에서 품질차별화를 통해, 출시 이후 시장을 주도적으로 리딩하고 있는 화장실용 물티슈 전용 브랜드다. 국내 화장실용 물티슈의 시장침투율(어떤 상품이 특정 기간 동안 고객에게 최소 1회 도달한 비율)은 5% 내외로 알려져 있으며, 이는 현재 20~25% 내외인 영국, 미국 등에 비해 현저히 낮은 수준이다. 다른 위생용품 대비 소비자 사용 만족도가 월등하게 높아, 향후 성장잠재력이 높은 시장으로 평가받고 있다.
유한킴벌리는 환경경영 3.0 선포를 통해 2030년까지 지속가능한 제품의 매출 비중을 95% 이상 달성하겠다는 목표를 가지고 있다. 신제품 ‘크리넥스 마이비데’는 회사의 목표를 달성하기 위해, 지구환경에 대한 부담을 줄이기 위한 제품설계가 적용됐다. 신제품은 변기에 위생적으로 처리할 수 있도록 천연펄프를 주원료로 특수공법을 적용한 플라스틱 프리 원단을 사용했다. 변기물을 내릴 때 발생하는 수압과 물의 마찰력으로 인해 원단이 해리가 되고 잘게 쪼개진 원단들이 하수처리 과정에서 미생물로 생분해가 되도록 개발되었다.
피부케어를 위한 성분도 업그레이드됐다. 독일 피부과학연구소 더마테스트(Dermatest) 엑설런트 등급을 획득했으며, 식물유래성분인 캐모마일 추출물, 벚꽃 추출물, 녹차 추출물 등의 함유로 인해 건강하고 깨끗한 사용이 가능하다.
한편, 유한킴벌리의 2021년 자체 조사에 따르면, 고객 10명 중 4명은 일반 물티슈와 화장실용 물티슈를 정확히 구분하지 못하는 것으로 파악되었고, 실제, 공동주택 정화조 사용 조사에서 변기에 처리할 수 없는 일반 물티슈나 미용티슈 등이 처리된 사례도 확인되었다. 일반 물티슈는 조직이 견고하고 질긴 특성으로 인해, 변기에 처리할 수 없는 제품임에도 여전히 적지 않은 사용자가 일반 물티슈 제품을 변기에 처리하고 있는 것으로 나타났다. 이에, 유한킴벌리는 소비자들이 겪을 수 있는 불편함을 줄이기 위해 화장실 전용 물티슈에 대한 정확한 정보제공 및 커뮤니케이션에도 다양한 노력을 기울이고 있다.
유한킴벌리 담당자는 “생활, 환경, 지구를 위해 행동합니다”라는 유한킴벌리의 비전을 실천하기 위해 신제품의 설계에서부터 품질을 높이면서도 지구 환경에 미치는 영향력은 최소화하고자 노력했다”며 “일반 물티슈와 차별화되는 화장실 전용 물티슈 ‘크리넥스 마이비데’의 집중적인 소비자 커뮤니케이션을 통해 시장침투율을 높이고 시장규모도 키울 수 있도록 노력하겠다.”라고 설명했다.
